3 Vaihetta parantaaksesi mainoksesi napsautussuhdetta

3 Vaihetta parantaaksesi mainoksesi napsautussuhdetta
Internet-markkinoinnin asiantuntija Richard Stokes kertoo kirjansa Ultimate Guide to Pay-Per-Click -mainonta , jonka avulla voit hallita kehittyneitä hakukoneiden strategioita hakukoneiden markkinointimarkkinoilta. Tässä muokatussa osiossa kirjoittaja tarjoaa kolme vinkkejä kasvattamaan kaikkea tärkeää napsautussuhdetta.

Internet-markkinoinnin asiantuntija Richard Stokes kertoo kirjansa Ultimate Guide to Pay-Per-Click -mainonta , jonka avulla voit hallita kehittyneitä hakukoneiden strategioita hakukoneiden markkinointimarkkinoilta. Tässä muokatussa osiossa kirjoittaja tarjoaa kolme vinkkejä kasvattamaan kaikkea tärkeää napsautussuhdetta.

Klikkausprosentti on keskeisin algoritmeja, joita hakukoneet käyttävät määritelläkseen, mitkä mainokset näytetään ja jotka eivät. Useimmilla hakumarkkinoilla on yleensä epäselvä käsitys siitä, että napsautussuhde kasvaa, kun mainos liikkuu korkeammalla hakutulossivulla. Koko konsepti on peitossa mysteerissä.

Miksi napsautussuhde on niin tärkeä? Kattavuuden ulkopuolella (näyttöosuuden osuus) klikkausprosentti on todennäköisesti tärkein muuttuji, jota sinun on seurattava kampanjoissasi. Laskentava kaava on yksinkertainen:

Klikkausprosentti = klikkaukset jaettuna näyttökerroksilla

Jos esimerkiksi yksi mainoksistasi sai 1 500 näyttökertaa ja tuotti 35 napsautusta, klikkausprosentti on 2.33 prosenttia. Melko kunnioitettava!

Kuten näet, klikkausprosentti mittaa liikennemäärän tietyn mainoksen (tai kampanjasi kokonaisuutena) ajettaessa verkkosivustoosi. Se kiinnittää huomiota vain tästä syystä.

Miten voit siis parantaa napsautussuhdettasi? Tässä on kolme ajatusta:

1. Paranna mainostesi sijaintia. Konversion optimoinnissa tärkeä periaate on se, että sivun kuormituksen välittömästi havaitut asiat todennäköisemmin saattavat käyttäjän huomion. Sitä vastoin sivun elementit, joita käyttäjän on vieritettävä katselematta (asiat, jotka ovat "sivujen alapuolella"), ovat paljon vähemmän todennäköisesti saaneet huomiota.

Sama pätee hakukoneen tulossivulla, ja se selittää, miksi mainoksesi sijainti määrittää klikkausprosentin. Mitä korkeampi mainos näkyy hakutulossivuilla, sitä enemmän napsautuksia se saa. Tämä johtuu siitä, että käyttäjät käyttävät enemmän aikaa mainosten kohdistamiseen sivun yläosassa - täysin 90 prosenttia hakijoista katseli premium-mainoksia, toisin kuin 28-21 prosenttia, jotka katselivat sivumainoksia. Lisäksi käyttäjiä vietti enemmän aikaa lukea huippumainoksia (0,9-0,7 sekuntia kumpikin vs. 0, 16-0, 11 sekuntia oikealla radalla). Siksi kannattaa tehdä mitä voit saada premium-mainoksen sijoittamiseen - investointi voisi olla sen arvoinen.

2. Pidä mainoskopio ja avainsanailmaukset samanlaisia. Vaikka monet markkinointimyyjät tietävät, että mitä lähempänä mainoskopion hakijan avainsanahausta on, sitä korkeampi klikkausprosentti, harvat ymmärtävät, että mainospolilla on entistä tärkeämpi rooli kuin mainoksesi sijainti tai hinta!

Mitä vaikutusta optimoidulla mainoskappaleella on napsautussuhteilla?Suuren avainsanan klikkausprosentin nousu on syvällistä. Premium-positioissa napsautussuhde on jopa 160 prosenttia. Tämä kasvu näkyi myös hakutulosten sivujen alareunassa. Näiden mainosten tyypillinen napsautussuhde oli peräti kolme kertaa suurempi.

3. Valitse vähän kilpailua avainsanailmauksia. Klikkausprosenttiin vaikuttava aliarvostettu tekijä on hakulausekkeiden kilpailutarjousaste. Tämä voidaan mitata useilla tavoilla, mukaan lukien:

  • Tarjoajien todellinen määrä aikavälillä
  • Ylin mainospaikan arvioitu klikkauskohta
  • Hakukoneiden ilmoittama kilpailutaso
  • Sanan sanoja

Yhdessä tutkimuksessa korkean kilpailun ehdon napsautussuhde vaihteli 0,30 prosentista 3,90 prosenttiin, kun taas alhaisen kilpailun lauseiden napsautussuhteet vaihtelivat 0,43 prosentista 4. 34 prosenttia. Tämä edustaa napsautussuhdeprosentteja 11 prosentin ja 43 prosentin suuruisilla kilpailuedellytyksillä.

Näistä tiedoista voidaan tehdä kaksi tärkeää päätelmää. Ensinnäkin on paljon parempi kohdistaa useampia hakulausekkeita kampanjoihin kuin vain kourallinen laajoja termejä. Kilpailun taso on paljon pienempi, ja sen seurauksena saat paljon suuremman omenan puremisen.

Toiseksi niche-avainsanojen kohdistamisen edut ovat yleensä korkeammat mainostajille, jotka näyttävät alhaisilta sijainneilta kuin mainostajat, jotka näkyvät korkeissa paikoissa. Joten jos sinulla ei ole varaa tarjota yhtä paljon kuin kilpailijasi, on tärkeää, että löydät vähemmän kilpailukykyisiä avainsanoja.

Tästä syystä on tärkeää, että kampanjasi suunnitteluvaiheessa käytetään niin paljon aikaa, että löydettäisiin pidempiä, tarkempia avainsanailmauksia. Jos teet tämän, kampanjasi ajaa yleistä napsautussuhdetta ylemmästä portista.